河南巩义老巩县：白酒企业争夺\"中华老字号\"称号的法律争议

文章来源：http://www.mqhnzz.com 发布时间：2025-05-18

在茅台、五粮液等头部酒企稳居”中华老字号”名录时，越来越多的区域酒厂正通过申报认证争夺这块金字招牌。 这个承载着历史记忆的认证标识，正在白酒行业引发前所未有的争夺战。当山西某酒企因”虚构百年传承史”被取消认证资格的消息传出，”白酒打中华老字号合法吗”的争议被推上风口浪尖。

一、”中华老字号”的法律界定与认证标准

根据商务部《中华老字号认定规范》，申请企业需满足创立于1956年以前、传承独特技艺与服务、具有中华民族特色和鲜明地域文化特征三大核心条件。在白酒行业，这个认证不仅是品牌背书，更直接影响着产品溢价能力和市场竞争力。

现行法规对”历史传承”的认定存在模糊地带。2023年曝光的山西酒厂造假案中，企业通过购买停产酒坊的工商档案、编造传承谱系等手段通过初审，暴露出认证体系存在的漏洞。这种现象引发业界反思：当商业利益裹挟历史传承，如何平衡文化保护与市场秩序？

二、白酒企业申请认证的合规性分析

从法律视角审视，白酒企业申请”中华老字号”需跨越三重门槛：

1. 历史真实性举证：需提供连续经营50年以上的工商登记、税务记录等法定证据

2. 技艺传承完整性：须证明核心酿造工艺未发生本质性改变

3. 品牌关联性验证：要求现有商标与历史品牌具有明确承继关系

以泸州老窖为例，其成功认证的关键在于完整保存了1573年始建的窖池群和明代酿酒作坊遗址。这种物质文化遗产与酿造技艺的双重传承，构成了无可争议的认证基础。反观部分新兴酒企，通过收购老酒坊商标、嫁接历史典故等方式包装品牌，则可能触碰《反不正当竞争法》的监管红线。

三、争议背后的行业生态变革

白酒行业当前呈现“存量竞争加剧，文化价值凸显”的态势。数据显示，获得”中华老字号”认证的白酒品牌，终端售价平均提升23%，经销商合作意愿增强47%。这种市场效应催生出两类典型争议：

• 历史断代企业的认证困局：某些1956年前创立但中途停产的酒厂，其商标继承者能否主张认证权益？

• 地域文化标识的争夺战：如河南杜康、陕西西凤等涉及多地共享的文化IP，认证标准如何界定？

2022年《老字号创新发展报告》显示，白酒行业认证争议中，38%涉及商标权属纠纷，25%源于传承谱系存疑。这些数据揭示出认证体系亟待完善的技术细节。

四、构建合规发展路径的建议

对于谋求认证的白酒企业，专业法律团队建议采取“三步走”策略：

1. 历史溯源工程：系统梳理工商档案、地方志、非遗名录等证据链

2. 技艺保护体系：通过非物质文化遗产认证强化工艺传承的合法性

3. 商标布局优化：对核心品牌进行防御性注册，覆盖关联品类和地域

监管部门也在加强动态管理，2023年新修订的《中华老字号管理办法》明确规定：“建立五年复核机制，设置消费者投诉核查通道”。这意味着已认证企业也不能高枕无忧，必须持续维护品牌的历史真实性。

在这场传统与现代交织的认证争夺战中，白酒企业需要清醒认识到：老字号不仅是商业资产，更是文化契约。当某酒企负责人说出”我们卖的不仅是酒，更是看得见的历史”时，或许道破了这场博弈的本质——在法律法规框架内传承文化精髓，才是品牌长青的真正密码。